moda para consumir o invertir

Estudió sicología y se enfocó en el comportamiento de los consumidores. También amaba la moda y sumando talentos e intereses creó Catwalk Genius, una de las webs más innovadoras y rupturitas en el negocio de la ropa. Lo que hizo Helen Brown– elegida como una de las 100 personas más influyentes en la moda on line- no fue sólo poner a la venta distintas creaciones de buenos y nóveles diseñadores sino que cambió la manera de financiarla. ¿Cómo? Haciendo que cada consumidor, si lo desea, compre una participación de cada colección.

Lo mínimo es comprar una, equivalente a $7.900 pesos (10 libras esterlinas): con cinco consigues descuentos de 10% en las prendas de la colección. Una vez que se venden cinco mil participaciones, Catwalk Genius paga al diseñador 39.485.474 (£50.000). Cuando la venta comienza, diseñadores e inversores obtienen 30% de ganancias, 10% se dividen en la web y en la promoción de las distintas líneas de moda.

Lo entretenido de esta fórmula es que abarca todas las escalas del negocio ya que, mientras un consumidor normal de moda puede participar en una colección, también lo puede hacer algún empresario que mueva grandes volúmenes con miras al futuro.

Catwalk Genius ha sido alabada por los principales medios anglosajones como New York Times, El Wall Street Journal y la versión británica de Vogue. El hecho que ocupe el mismo principio por el que está apostando una sector visionario de la alicaída industria musical, imprime en esta empresa, -con sede en Dublín- un aire innovador y atrevido.

La web apoya a los jóvenes diseñadores a través de su cuenta en twitter, facebook su blog y videos. En una industria tan competitiva, donde es imposible pelear con modelos manufacturados a gran escala y en países pobres, donde la mano de obra es trágicamente barata, el espacio que genera esta web es, además de visibilidad, apoyo logístico. Los diseñadores se ahorran el arriendo de un local y la mantención de éste, entre otros.

Sus diseñadores pertenecen, en su mayoría, a la escena británica con fuerte raíz urbana. No es raro entonces que sus fans, sean Lady Gaga, Kate Moss, Courtney Love, Roisin Murphy, Sienna Miller.

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